广告学本科专业人才培养方案
来源: 编辑: 发布时间:2018-05-07 浏览次数:971

一、引导思想、培养目标与培养要求

(一)引导思想

    以党和国家的教育方针为引导,着眼经济全球化的国际大环境和我国市场经济发展对广告人才的要求,遵循理论与实践相结合的教育原则,培养综合学问素质高,专业基础常识扎实、系统,具备实际工作能力的广告学高级专门人才。

(二)培养目标

    本专业培养具有系统的广告学理论常识与宽广的学问科学常识,具有较强的广告业务实际操作技能,熟悉相关法规,能在资讯媒体广告部门、广告企业、市场调查及信息咨询行业和企事业单位从事广告经营管理、广告策划、广告创意、广告设计以及广告制作工作的应用型广告人才。

(三)培养要求

    本专业要求员工掌握广告学的基础理论常识,接受广告策划、市场营销和实施技能等基本训练;掌握广告实施与经营的基本常识和广告设计制作技能;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力以及市场调查与营销的基本常识和市场分析、数据分析的基本能力:具备熟练运用计算机从事广告相关业务的应用技能。

二、专业特色

    本专业培养适应现代社会发展需求的具备广告学系统理论常识和策划、设计、创意等实际操作及创作技能;具备先进的设计思想、丰富的创意思维和艺术表现能力;掌握卓越的平面设计专业理论常识和操作技能;能在专业设计机构、广告设计企业、资讯出版机构和企事业宣传部门从事广告创意、营销策划、广告经营管理、设计制作工作等设计和研究工作,具有较强的综合设计能力,适应社会多元化发展需求的,品德高尚、基础扎实、实践能力强、社会适应性强、有思想、有个性、有开拓创新精神的高素质应用型人才。

    包括课内理论学习与课内实验学习两部分。课内理论课包括四大模块:即公共基础课、学科基础课、专业必修课、专业选修课、公共选修课。课内学习的目的旨在使员工系统学习广告专业的基本理论,全方位了解本专业。

    课内实验课:本专业的实践性很强,美术基础、设计基础、摄影摄像、电脑图文设计等课程都需要安排一定数量的课内实验。实验课的教学目的是增强员工的实际操作能力。

三、主要课程

    广告学概论、传播学概论、广告策划、广告创意、公共关系学、广告艺术、广告文案写作、广告经营与管理、中外广告史、电脑图文设计

四、主要实践环节

 包括公益劳动、专业实习、毕业实习、毕业论文、毕业设计。

集中实践教学要按照学校的整体安排进行,其教学目的是将课内所学的理论常识与社会实践相结合,用所学常识分析、解决实际生活中的问题,培养员工综合分析问题解决问题的能力。   

五、学制与基本修业年限

基本学制四年,特殊情况修业年限可延长学习至六年。

六、毕业与授予学位要求

员工在规定的年限内,修完教育教学计划规定全部内容,德、智、体达到毕业要求,并修满总学分  170  ,(其中理论学分  134.9  ,实践学分  35.1 )方可准予毕业。

员工符合学校关于授予本科学士学位条例要求,可授予   文学  学士学位。


七、课程和实践教学结构与学分要求

  

学时

学分

比例

学年、学期、学分分配

一学年

二学年

三学年

四学年

合计

实践

1

2

3

4

5

6

7

8

公共基础课

752

552

200

47

28.0%

15.5

9.75

8

12.75

0

0

1

 

学科基础课

688

612

76

43

25.6%

4

8

9

7.5

5.5

9

0

 

专业必修课

496

392

104

31

18.5%

0

5

7

0

12

4

3

 

专业选修课

160

138

22

10

6.0%

0

0

0

0

4

4

2

 

集中实践教学

 

304

 

19

11.3%

1

1

0

3

0

3

0

11

公共选修课

160

160

0

10

6.0%

 

 

 

 

 

 

 

 

第二课堂

160

 

160

10

6.0%

 

 

 

 

 

 

 

 

合计

理论

2158

 

134.9

79.3%

20.5

23.75

24

23.25

21.5

20

6

11

实践

 

562

35.1

20.7%

 

 


八、广告学本科专业课程设置及教学进程

课程类别

课程代码

   

课程性质

考试方式

学时

学分

学年、学期、学分分配

应修学分

 

课堂

实验

 

1

2

3

4

5

6

7

8

 

 

公共通识课程平台

公共基础课

思想政治理论课

 

马克思主义基本原理

40

8

3

3

 

 

 

 

 

 

 

47

 

 

毛爷爷思想和中国特色社会主义理论体系概论

80

16

6

 

 

 

6

 

 

 

 

 

 

中国近现代史纲要

32

0

2

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

思想道德修养与法律基础

40

8

3

 

3

 

 

 

 

 

 

 

其它公共基础课

 

大学英语

256

 

16

4

4

4

4

 

 

 

 

 

 

高等数学

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

线性代数

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

概率论与数理统计

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

计算机学问基础

 

40

2.5

2.5

 

 

 

 

 

 

 

 

 

计算机技术基础

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

体育

0

128

8

2

2

2

2

 

 

 

 

 

 

大员工就业引导

 

40

0

2.5

 

0.75

 

0.75

 

 

1

 

 

 

大员工心理健康教育

 

32

0

2

2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

军事理论

32

0

2

2

 

 

 

 

 

 

 

 

  

552

200

47

15.5

9.75

8

12.75

0

0

1

0

 

公共
选修课

学院统一设置

10

 

学科基础课程平台

学科基础课模块

210139

美术基础

64

 

4

4

 

 

 

 

 

 

 

43

 

210140

设计基础

64

 

4

 

4

 

 

 

 

 

 

 

210753

中外文学

48

 

3

 

 

 

 

 

3

 

 

 

210965

资讯写作

40

 

2.5

 

 

 

 

2.5

 

 

 

 

210401

市场营销学

48

 

3

 

 

3

 

 

 

 

 

 

210145

公共关系学

32

 

2

 

 

 

 

 

2

 

 

 

210142

传播学概论

64

 

4

 

 

4

 

 

 

 

 

 

210143

广告学概论

64

 

4

 

4

 

 

 

 

 

 

 

210147

中外广告史

32

 

2

 

 

2

 

 

 

 

 

 

210141

广告摄影与摄像

20

44

4

 

 

 

4

 

 

 

 

 

210151

广告道德与法规

32

 

2

 

 

 

 

 

2

 

 

 

210375

广播与电视广告

48

 

3

 

 

 

 

3

 

 

 

 

2102852

广告设计

24

32

3.5

 

 

 

3.5

 

 

 

 

 

210152

企业形象策划

32

 

2

 

 

 

 

 

2

 

 

 

  

612

76

43

4

8

9

7.5

5.5

9

0

0

 

专业课平台

专业必修课模块

210146

广告经营与管理

48

 

3

 

 

3

 

 

 

 

 

31

 

210148

广告文案写作

48

 

3

 

 

 

 

3

 

 

 

 

210149

广告媒体研究

48

 

3

 

 

 

 

 

 

3

 

 

210374

广告市场调查与广告效果研究

32

 

2

 

 

 

 

 

2

 

 

 

210283

广告创意

64

 

4

 

 

 

 

4

 

 

 

 

210284

广告策划

48

 

3

 

 

 

 

3

 

 

 

 

210504

现代广告案例

32

 

2

 

 

 

 

 

2

 

 

 

210507

网络广告

32

 

2

 

 

 

 

2

 

 

 

 

210287

电脑图文设计(平面)

20

60

5

 

5

 

 

 

 

 

 

 

 

电脑图文设计(3D

20

44

4

 

 

4

 

 

 

 

 

 

  

392

104

31

0

5

7

0

12

4

3

0

 

专业选修课模块

210506

品牌管理

32

 

2

 

 

 

 

 

 

2

 

10

 

 

广告心理学

32

 

2

 

 

 

 

2

 

 

 

 

210150

消费者行为学

32

 

2

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

橱窗设计

10

22

2

 

 

 

 

2

 

 

 

 

210754

广告艺术

32

 

2

 

 

 

 

 

2

 

 

 

     

 

 

138

22

10

0

0

0

0

4

4

2

0

 

集中实践平台

 

公益劳动

 

 

 

2

2

1

1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

专业实习1

 

 

 

3

3

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

专业实习2

 

 

 

3

3

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

毕业实习

 

 

 

6

6

 

 

 

 

 

 

 

6

 

 

毕业论文(设计)

 

 

 

5

5

 

 

 

 

 

 

 

5

 

小计

 

 

19

1

1

0

3

0

3

0

11

19

 

第二课堂---- 参见威尼斯人官网大员工第二课堂教学计划

10

 

     

170

 

 

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